5 CÁCH ÂM NHẠC TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ THÀNH CÔNG TRONG QUẢNG CÁO

Âm nhạc và hình ảnh quảng cáo là cặp bài trùng hòa quyện hỗ trợ nhau từ rất lâu, từ những đoạn hình ảnh cổ điển trắng đen trên truyền hình năm 50 đến tận các video màu sắc hiện đại lan nhanh trên mạng ngày nay. Âm nhạc có thể tác động sâu sắc đến tâm trí người tiêu dùng, có thể khơi dậy kỷ niệm nào đó thời thơ ấu, hoặc một nụ hôn đầu lãng mạn, hoặc thậm chí còn có khả năng thay đổi hành vi con người.

5 yếu tố sau cho thấy âm nhạc tác động mãnh liệt lên chất lượng quảng cáo.

Cảm xúc dễ dàng tuôn trào theo từng nhịp âm nhạc trong mẩu quảng cáo.

Từ nhịp điệu thăng hoa, tiếng guitar vui tai, tiếng piano trầm buồn hay hiệu ứng âm thanh công nghệ cao, âm nhạc có thể tạo nên tầng ý ẩn sâu trong những gì thông điệp quảng cáo đang cố gắng truyền tải. Không những vậy, những gì thương hiệu đại diện sẽ nhờ âm nhạc “thay lời muốn nói”.

Ví dụ, vào năm 2014, công ty bia Guinness đã phát hành một quảng cáo cho loại bia “Guinness Black” mới của họ có tên #MadeofBlack (tạm dịch Được làm từ nguyên liệu đen). Họ phát hành độc quyền ở các nước châu Phi để quảng cáo bia và cố ý chọn  đưa ra bài hát nổi tiếng trên của Kanye West để muốn chứng tỏ rằng “Guinness Black” có phong thái mạnh mẽ sắc nét, rất “chất” và “còn nhiều hơn thế”.

Giai điệu cực "chất" của Made of Black trong quảng cáo bia Guinness Black: https://www.youtube.com/watch?v=QGAjsMgK7Bw

Thành công của một quảng cáo thường dựa vào khả năng kể chuyện và âm nhạc giúp tạo nên một câu chuyện hay.

Câu chuyện luôn là yếu tố nối kết giữa khách hàng và thương hiệu. Đó là lý do tại sao âm nhạc luôn đóng một vai trò quan trọng trong quá trình kể chuyện. Dù khán giả có đang chú ý hay không thì giai điệu cũng cho họ biết rằng khoảnh khắc này nằm trong cốt truyện là đoạn quan trọng, đâu là chỗ cao trào, đâu là lúc trầm lắng.

Ví dụ, nhãn Nước uống Thể thao Gatorade đã phát hành một đoạn quảng cáo bắt ngay thời điểm cầu thủ bóng chày Derek Jeter tuyên bố giải nghệ (năm 2014). Nhạc nền được sử dụng là "My Way" (tạm dịch Cách của riêng tôi) của Frank Sinatra và hoàn toàn phù hợp với cốt truyện. Sự phù hợp ở chỗ, siêu sao bóng chày Derek Jeter mong muốn được giải nghệ theo cách riêng của mình trong mùa giải cuối chơi cùng đồng đội, vì vậy họ chọn nhạc và lời bài Cách của riêng tôi. Ngoài phép ẩn dụ về cuộc đời nhân vật, bài nhạc còn làm toát lên tinh thần yêu bóng bầu dục truyền thống của New York và thậm chí còn tiếp nối năng lượng cho mẩu quảng cáo, bằng đoạn kết thúc hoành tráng của Frank Sinatra. Người nghe sẽ dễ liên tưởng đến một kết thúc hoành tráng cho Derek, và dĩ nhiên là họ yêu thích nó, yêu luôn cả Gatorade.

Quảng cáo của Gatorade bằng câu chuyện của Derek Jeter với giai điệu "My Way" của huyền thoại Frank Sinatra: https://www.youtube.com/watch?v=Vxd9W0RVgFY

Âm nhạc luôn là nguồn cảm hứng bất tận. 

Vì sao giai điệu bất kỳ bài quốc ca nào cũng đều truyền cảm hứng mãnh liệt để người dân luôn hướng về quốc gia của họ, vì cảm hứng đến từ âm nhạc là một ưu điểm rất mạnh mẽ. Âm nhạc thúc đẩy chúng ta làm điều tốt hơn, âm nhạc kệu gọi ta chống lại điều tiêu cực, âm nhạc truyền cảm hứng thay đổi tất cả chúng ta..

Đó là lý do tại sao các quảng cáo muốn quảng bá, hoặc ủng hộ lập trường về một chủ đề nào luôn sử dụng âm nhạc để giúp họ đưa ra thông điệp hiệu quả. Với mục đích của thương hiệu, cùng với âm nhạc truyền cảm hứng, mọi người có thể cảm động trước những động thái của thương hiệu và vô tình bàn về thương hiệu đó.

Ví dụ hay nhất cho đến nay là chiến dịch mang tên “#LikeAGirl” ( #Như đồ con gái” ) của nhãn hàng băng vệ sinh phụ nữ Always (P&G).

Chiến dịch này nhằm phá vỡ những định kiến xã hội hay nói ý chê kiểu “Như đồ con gái”, làm ảnh hưởng đến giá trị bản thân của một người phụ nữ. Thay vào đó, chiến dịch của Always đã chuyển định nghĩa mới cho câu nói coi thường đó thành như một lời khen tích cực và truyền cảm hứng không có gì sai khi là chính mình cho phái đẹp.

Bản thân thông điệp đã có sức mạnh, nhưng âm nhạc đằng sau đó cũng góp phần tạo cho nó một làn sóng cảm xúc khiến mọi người cảm nhận được quan điểm và sử dụng hashtag “Always #LikeAGirl” nhiều như vậy. Ở đoạn đầu quảng cáo, nhạc rất tinh tế, nhưng khi đoạn phim tiếp tục, giai điệu phát ra một bản giao hưởng du dương, đầy cảm hứng, dễ dàng lấp đầy những khoảng trống giữa những người xuất hiện trong đoạn quảng cáo mà không hề có cảm giác cản trở hay khiên cưỡng. 

Chiến dịch của nhãn hàng Always #LikeAGirl: https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

Không thể phủ nhận, âm nhạc giúp tăng độ nhận diện thương hiệu.

Thương hiệu luôn “cá tính hoá" để phù hợp với khán giả mà họ muốn đại diện.

Đổi lại, âm nhạc họ sử dụng trong quảng cáo cũng phải phù hợp với thông điệp của họ đưa ra. Đó là lý do tại sao bạn nghe thấy nhạc điện tử trong quảng cáo hướng đến khán giả trẻ và các giai điệu truyền thống dễ nghe hơn dành cho khán giả trưởng thành/ lớn tuổi hơn.

Đây là cách âm nhạc củng cố và thúc đẩy doanh số bán hàng cũng như hình ảnh thương hiệu. Âm nhạc thiết lập giai điệu phù hợp để tiếp cận đến khán giả và những trải nghiệm thú vị mà thương hiệu muốn hướng đến.

Trong quảng cáo "Magic Jingle" của hãng State Farm, người ta cố tình bắt các diễn viên hát tiếng leng keng của State Farm. Ở cuối đoạn phim quảng cáo, cùng một tiếng leng keng được phát nhưng với loại âm thanh 8 bit vui nhộn. Quảng cáo này nhằm thu hút những người trẻ tuổi vì vậy họ đã tạo ra một tiếng leng keng cực kỳ hấp dẫn. Giờ đây, giai điệu và âm thanh kỳ quặc nhưng hữu ích của State Farm sẽ hiện ra trong đầu khách hàng bất cứ khi nào.

Đoạn quảng cáo "Magic Jingle" của thương hiệu State Farm: https://www.youtube.com/watch?v=gXdIyzbDn_Q 

Suy cho cùng, một thương hiệu nên tạo hình ảnh nhất quán để bán được sản phẩm/ dịch vụ cho khách hàng của mình. Đó là lý do tại sao mọi thông tin chi tiết, hình ảnh bắt buộc phải chính xác, bao gồm cả yếu tố âm nhạc.

Xem quảng cáo năm 2014 của hãng ô tô hạng sang Audi cho chiếc xe thể thao RS 3 ta thấy họ dùng đoạn phim quảng cáo đặc biệt cho chiếc xe mới bằng một hiệu ứng âm thanh vang dội của dàn giao hưởng cổ điển, tạo nên cảm giác hào hùng, đầy hy vọng cho Audi.

Đoạn quảng cáo dùng nhạc giao hưởng của xe thể thao R3 Audi: https://www.youtube.com/watch?v=QnMxcM7Gbjo

LỜI KẾT

Cho dù đó là cả một bài hát hay một đoạn giai điệu, hoặc chỉ là tiếng leng keng bắt tai, âm nhạc vẫn là công cụ tốt nhất để giúp thương hiệu tạo ra trải nghiệm với khách hàng mục tiêu.

Lần tới khi xem quảng cáo, bạn hãy chú ý đến giai điệu và thử xem phản ứng của mình khi âm nhạc trong đoạn quảng cáo được cất lên, đảm bảo rằng bạn sẽ cảm nhận được điều gì đó vì các thương hiệu đang cố gắng thu hút bạn bằng cách sử dụng âm nhạc như lời mời gọi hãy đến với họ đấy.


Bài viết được chuyển ngữ bởi THƯƠNG HIỆU VŨ | BOUTIQUE BRANDING AGENCY

NguồnCHATTER BUZZ

 

3 YẾU TỐ GIÚP CHIẾN DỊCH MARKETING VẪN ĐẠT THÀNH CÔNG TRONG MÙA ĐẠI DỊCH COVID -19

Như chúng tôi - những nhà tiếp thị (marketers) luôn phải trong tình trạng chuẩn bị cho việc phục hồi, sau đây là ba quan điểm chúng tôi mong muốn mời các nhà lãnh đạo và nhà tiếp thị xem xét trong thời đại dịch

2 YẾU TỐ CỦA MARKETING BỀN VỮNG

Với góc nhìn của Thương Hiệu Vũ, có 2 điều duy nhất và quan trong nhất, có tác động lớn nhất, nếu bạn đã làm được có nghĩa là bạn đang hoạt động hướng tới bền vững.

TRONG CÔNG VIỆC CÓ BAO NHIÊU CẤP ĐỘ HẠNH PHÚC?

Đã bao nhiêu lần bạn được gặp một người thợ sửa máy hoặc một nhà thầu đến sửa nhà mà lúc thanh toán họ cứ nài nỉ bạn đi một vòng đánh giá chất lượng, đến khi bạn hài lòng mỉm cười thì người đó mới vui vẻ nhận thù lao? Điểm khác biệt ở đây chính là cấp độ hạnh phúc trong công việc. Và nhà thầu kể trên là người đã đạt được cấp độ hạnh phúc cao nhất.

CHIẾN LƯỢC NỘI DUNG THỰC SỰ LÀ GÌ?

Hầu hết còn rất nhiều mơ hồ xung quanh cái gọi là Chiến lược Nội dung, ngay cả đối với những người hoạt động trong ngành tiếp thị.

TĂNG TRƯỞNG MÀ KHÔNG CẦN ĐẾN MARKETING ?

Có 1 vấn đề hay còn gọi là một câu hỏi :” Có doanh nghiệp nào không cần đến Marketing nhưng vẫn phát triển tăng trưởng trong thị trường được hay không?”

THỜI ĐIỂM KHÓ KHĂN SẼ LÀ TRỞ NGẠI, NHƯNG LÀ VỚI NGƯỜI KHÁC, KHÔNG PHẢI VỚI BẠN!

Chúng ta đang phải đối mặt với suy thoái kinh tế lớn sau đại dịch. Tuy nhiên, bất kể thời điểm có khó khăn như thế nào, người tiêu dùng không chỉ mua một món hàng vì giá cả hay tính năng của nó mà họ mua vì giá trị của sản phẩm đó mang lại. Đó là một chân lý mà ta cần ghi nhớ hàng ngày: giá trị tốt nhất sẽ chiến thắng.

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN- PHẦN 1

Thương hiệu cá nhân là mọi thứ về bạn, cách bạn xuất hiện bên ngoài, trước công chúng, và giá trị, niềm tin, mục tiêu bên trong của chính bạn.

11 BÍ KÍP ĐỂ CÁI "HIỆU" CỦA BẠN LUÔN ĐƯỢC "THƯƠNG"

Tại sao cái "Hiệu" được "Thương" lại quan trọng? Một cái Hiệu được Thương mang lại lợi ích như thế nào cho một công ty?

CHÁNH NIỆM TRONG CÔNG VIỆC

Điều gì cũng là màu nhiệm, biến cố cũng là màu nhiệm của đời, cái tốt đẹp cũng là màu nhiệm của đời. Lòng biết ơn đến vạn vật xung quanh chúng ta khi chúng ta thấy mọi thứ trên cuộc đời đều màu nhiệm.

MƯU CẦU HẠNH PHÚC

Tuyên ngôn độc lập nước mỹ có cụm từ “mưu cầu hạnh phúc” (pursuit of happiness), là một trong những quyền cơ bản của con người, nhưng ngạc nhiên thay, Đức Phật lại nói : “Không mưu cầu hạnh phúc thì mới có hạnh phúc”.

QUẢNG CÁO NGÀNH HÀNG TIÊU DÙNG ĐÓNG GÓI CHO GEN Z: KHÔNG DÙNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO THỜI “ÔNG BÀ

Hãy tập trung vào việc xây dựng một liên minh những người đam mê ủng hộ các sản phẩm thương hiệu với tính chân thực, có mục đích và đáp ứng được những người mua sắm Thế hệ Z ở nơi họ có mặt. Nên nhớ đây không phải thời phát cuốn sách tiếp thị như vào thời ông bà mình nữa đâu.

VÌ SAO DOANH NGHIỆP NHỎ RẤT CẦN ĐẾN MỘT CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP (IMC PLAN)

IMC - khái niệm không hoàn toàn mới với các doanh nghiệp vừa và lớn nhưng đối với các doanh nghiệp nhỏ mới bắt đầu kinh doanh hay mới hình thành đội ngũ và đang phải làm rất nhiều việc để lèo lái con thuyền kinh doanh thì lại rất mới mẻ.

ÁI NGỮ TRONG CÔNG VIỆC

Thật tuyệt vời khi nói những lời ái ngữ đầy thương yêu với mọi người thay vì lời trách móc. Bạn có biết năng lượng từ bi thấu cảm luôn luôn chuyên chở năng lượng kiên nhẫn hay không?

BÀI HỌC TỪ CÁCH QUẢN TRỊ “ĐẮC” LÒNG NGƯỜI CỦA SIÊU THỊ LOTTE MART

Siêu thị online chính là nơi “bám víu” của các bà nội trợ thành thị trong tình huống bế quan tỏa cảng. Quan sát cách các siêu thị bán hàng từ góc độ trải nghiệm cá nhân thành các bài học quản trị bán hàng và xây dựng tình yêu thương hiệu.

CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU.. RỐT CUỘC LÀ GÌ?

Không ai muốn phải dùng đến sự cạnh tranh bằng chiến lược giá, do đó doanh nghiệp thường nghe đến cụm từ “chiến lược thương hiệu”.

TĂNG TẬP TRUNG THỜI XAO NHÃNG

Mỗi lần cảm xúc suy nghĩ dồn dập hoặc suy nghĩ không tập trung được, chúng ta cùng nhau nương vào và quan sát 3 hơi thở chánh niệm, 3 câu hỏi tự vấn xem điều gì đang diễn ra, mình đang cảm thấy gì, điều gì là quan trọng nhất hiện tại?

5 CÁCH ÂM NHẠC TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ THÀNH CÔNG TRONG QUẢNG CÁO

Nụ hôn đầu lãng mạn, một khoảnh khắc vui tươi của đời chúng ta đôi khi gắn liền với đoạn âm nhạc nào đó, và người làm thương hiệu dùng nó để tạo ra trải nghiệm với khách hàng mục tiêu.

PHẦN 1: VÌ SAO LÀ TIKTOK?

Facebook, Instagram, Youtube và bây giờ đã đến thời đại của TikTok. Tuy chưa có nhiều thương hiệu mạo hiểm tham gia vào TikTok nhưng để đi trước đối thủ một bước, bạn nên cân nhắc thêm nó vào kho vũ khí truyền thông xã hội của mình.

10 ĐIỀU CẦN LÀM VỚI MARKETING & THƯƠNG HIỆU TRONG & SAU THỜI ĐIỂM ĐẠI DỊCH

Chúng ta đang ở trong thời điểm mà không ai lường trước được việc gì sẽ diễn ra ngoài việc phải đối mặt với đại dịch COVID-19 và các đợt đóng cửa khắp toàn cầu. Việc nghiên cứu hành vi của người tiêu dùng theo đó sẽ mới lạ, thêm nhiều tính thử nghiệm và thay đổi linh hoạt.

PHẦN 2: DÙNG TIKTOK SAO CHO HIỆU QUẢ?

TikTok có thể trông giống như được tạo ra chỉ để giải trí và chơi trò chơi. Xét cho cùng, đây là ứng dụng dành cho thanh thiếu niên làm video hài hước và tạo nên hiện tượng “viral” (lan truyền). Nhưng khi các thương hiệu tham gia vào nền tảng truyền thông xã hội mới này, họ có thể gặt hái được thành quả.

LÀM MARKETING CHO CÁC THƯƠNG HIỆU THÂN THIỆN MÔI TRƯỜNG: GIÁ CẢ CÓ LÀ TRỞ NGẠI ĐÁNG KỂ ?

Giá cả là một trong những vấn đề quan trọng khi làm marketing cho các thương hiệu thân thiện với môi trường. Phải chăng việc định giá cao cấp cho các sản phẩm thân thiện với môi trường là ta đang đi vào ngõ cụt?

NHỮNG THAY ĐỔI ĐÁNG KỂ TỪ DẠO ẤY

Sự tàn phá quá lớn của đại dịch COVID kéo dài gần 2 năm qua là một thách thức quá sức, nó thay đổi không ít về quan niệm của người tiêu dùng cũng như biến đổi tương lai của ngành tiếp thị. Có 4 xu hướng thay đổi chính kể từ khi đại dịch đã và đang làm phong phú thêm mối quan hệ B2C (doanh nghiệp và khách hàng) và B2B (doanh nghiệp với doanh nghiệp).

5 XU HƯỚNG TIẾP THỊ MỚI THỜI COVID

Tình trạng "bế quan toả cảng" thời gian dài và đối mặt với một sự thật khó nhằn là ‘trạng thái bình thường mới’, các thương hiệu phải chuẩn bị cho một cuộc suy thoái kéo dài và đầy khó khăn.

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN - PHẦN 2

9 bước sau sẽ giúp bạn xây dựng, phát triển và duy trì thương hiệu cá nhân đúng cách, bạn sẽ tỏa sáng với chuyên môn của mình và nổi bật giữa đám đông.

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN - PHẦN 3

Cách thu hút hiệu quả nhất và dễ xây dựng sự công nhận nhất là hình ảnh. Hình ảnh mang tính nhận diện đó phải phản ánh bản chất thương hiệu, chu toàn giá trị của bạn và có sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.

9 LỖI DỄ MẮC PHẢI KHI XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN

Thiết lập Thương hiệu cá nhân là xu thế hiện đại để thu hút sự chú ý của đúng đối tượng và đón nhận những cơ hội mới thích hợp. Tuy nhiên bạn phải “bơi” trong biển thông tin “thượng vàng hạ cám” vì mới trước đó có lời khuyên cách này hay ho, thì ngay sau đó có người viết bài khuyên bạn điều hoàn toàn ngược lại!

1 2 3 ... 6

TẠI THƯƠNG HIỆU VŨ, NGƯỜI TƯƠNG TÁC CHÍNH VỚI BẠN TRONG SUỐT DỰ ÁN SẼ VÀ CHỈ LUÔN LÀ FOUNDER CỦA CHÚNG TÔI

CÙNG VÀO VIỆC BẰNG CÁCH

gọi chúng tôi ở số 0906611188 hoặc email phuong.vu@thuonghieuvu.asia hoặc chia sẻ thông tin dự án của bạn ở form bên dưới nhé!

Liên hệ ngay

Liên Hệ

Thông Tin

Địa chỉ

41 - 47 Đông Du, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh

Điện Thoại & Email

Follow Us

Hãy chia sẻ với chúng tôi về doanh nghiệp và nhu cầu của bạn nhé

Thông Tin Cá Nhân

Liên Hệ

Thông Tin

Địa chỉ

41 - 47 Đông Du, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh

Điện Thoại & Email

Follow Us

Hãy chia sẻ dự án của bạn, chúng tôi sẽ tư vấn miễn phí trong 2 giờ.

Xem hồ sơ năng lực

Xem Hồ Sơ Năng Lực  

Xem hồ sơ năng lực
Close
Close
Close
Close
Close
Close
Close
Close
Close
Close
Close
Close